Hoy haré una sencilla pero importante reflexión publicitaria con el ánimo de expresar mi OPINIÓN y lo digo en mayúscula porque hoy día es necesario pedir permiso para decir algo y debo confesar que siento temor de ser blanco de un ataque a manos de un ejército virtual a la espera de que opines lo contrario para darte lecciones morales, éticas y publicitarias (en este caso)por no estar de acuerdo con esta sociedad de hoy día la cual algunos han llamado “los copos de nieve” por qué los llaman así? Pues porque por todo y nada les ofende, es una generación que para mi ha resultado muy compleja de entender ya que por ejemplo detestan las corridas de toros pero a la vez disfrutan de un jugoso churrasco 😋
Pero bueno, hago la anterior contextualización para comentar acerca de dos campañas que lanzaron recientemente y no cayeron para nada bien entre nuestros “copos de nieve” la primera fue la de Cerveza Águila, la cual hablaba de la evolución de nuestro iconos musicales colombianos, hasta ahí todo bien, el problemón se armó porque uno era el gran -Joe Arroyo- y el otro era J-Balvin. Porque alguien de la comunidad -afro- de Cartagena se sintió ofendido en lo más profundo de su ser por que cómo era posible que un negro estaba siendo comparado con un blanco...que cómo así que el blanco era el evolucionado y el negro no...al calor de esta protesta se unieron otros a decir que cómo así que el paisa era el evolucionado y no el artista costeño...para completar la trifulca los salseros también se sintieron degradados por el género regueton. El caso fue que una simple valla que pretendía anunciar la nueva imagen de nuestra cerveza águila terminó siendo trending topic y fue obligada a ser cambiada con un mensaje más afable para quienes hoy día se siente ofendidos por TODO.
La valla de la discordia:
La valla afable:
La segunda campaña que provocó escozor fue la de la aerolínea Avianca para celebrar el -día de la mujer- creada por la agencia DDB Colombia, cuyo concepto era “El vuelo vacío”, cuando la ví por primera vez el mensaje que entendí de la campaña es que quería mostrar a través de ella que en Colombia la gente aún tiene prejuicios cuando hay vuelos operados por sólo mujeres, porque prefieren que los aviones sean piloteados por hombres pilotos (¿En serio?) yo al menos me sorprendí al enterarme a través de la campaña que esto sucedía! La agencia entonces, mandó vuelos vacíos, para de alguna manera, hacerle escarnio a quienes no confían en las capacidades de las mujeres, para hacerles ver lo absurdo de su posición frente al tema y para mostrar la realidad de las estadísticas... bueno, eso fue lo que yo al menos entendí, en el copy final del comercial ellos dicen que quieren “un mundo lleno de personas convencidas de que las mujeres tiene el poder de lograrlo todo” con esto el mensaje queda claro...en otras palabras invita a reflexionar a aquellos que no confían en las habilidades de la mujeres. Pero como estamos en un mundo y en un país lleno de personas a la espera de criticar, masacrar y apedrear virtualmente, entonces dijeron que quienes fueron los brutos que crearon la campaña, dijeron que la campaña denigraba a la mujer, que ellos lo habrían dicho de otra manera, que bla bla y bla. La campaña pasó a ser viral, los activistas y feministas atacaron a la compañía por tildarla de machista...pero...porqué? La campaña fue resultado de un estudio previo donde constataron luego de un experimento social liderado por la aerolínea, en donde se encuestó un grupo de personas sobre su percepción acerca de los vuelos realizados únicamente por mujeres, se encontró que 6 de cada 10 personas consideran más seguro un vuelo tripulado por hombres que por mujeres. Eso sí es realmente indignante, más de la mitad de las personas en Colombia piensa que las mujeres no somos capaces de operar un vuelo!!; lo más gracioso es que se ofenden porque una campaña les muestra la realidad, más no se ofenden por la realidad misma.
https://youtu.be/9NQdXHqG-hs
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En Avianca, hay 7.677 mujeres que vuelan alto y nos demuestran todos los días que son capaces de lograr lo que se proponen. Por eso, para reconocerlas en su ...
youtu.be
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Así vivimos en el mundo hoy día y la publicidad no se salva de la duplicidad moral.
Tenga en cuenta que si usted es publicista, de ahora en adelante tendrá que antes de lanzar una campaña reunir a un grupo de milenials con un llorómetro listo para medir qué tan ofensivo es el mensaje que les está transmitiendo porque en este caso todo lo que usted diga podrá ser usado en su contra. Sea precavido.
Invito también a la sociedad a que se relaje, la vida no es para tomarla tan en serio, los publicistas venimos a divertir, a inventarnos historias, a despertar buenos sentimientos, a jugar con los supuestos, a decir algunas mentiras pero también a decir la verdad. El mundo para mi era más chevere cuando la gente no se tomaba la cosas tan a pecho, ni buscaba con lupa excusas para armar problemas.
para finalizar...
Salud! para todas aquellas personas quienes no se ofenden por cualquier cosa.
By: Amajana.
