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"Conviértase en una MARCA desead@ por los demás"
¿Le ha ocurrido que llega a un lugar
donde nadie lo saluda, ni siquiera le sonríen, lo pisan, lo empujan, le
presentan a alguien y esta persona disimuladamente lo mira e inmediatamente se
voltea porque usted no le pareció para nada interesante? si su respuesta es sí ¡preocúpese!
algo en su exterior no está funcionando bien (mala elección de ropa, peinado o
hasta el perfume) peor aún, algo serio está pasando en su interior que no logra
conectar con el mundo exterior y ha llegado a ese punto de invisibilidad frente
a la sociedad donde puede “ostentar” oficialmente el título de “Forever Alone” * se ha
preguntado ¿por qué le sucede esto? se ha preguntado también ¿por qué ciertas
personas resultan mas memorables que otras? Si no ha encontrado una
respuesta por si mismo voy a tratar de responder a sus interrogantes de la
forma más casual y bajo un análisis personal que resulta NO de un concienzuda
investigación psicoantropológica avalada por la Nasa ni verificada por Twitter;
simplemente porque me he acostumbrado a
observar a mi familia, a mis amigos, a mis colegas, a mis conocidos y a mi
misma para darme cuenta y llegar a una conclusión… los seres humanos así como
las marcas necesitamos construir una imagen (vestirnos apropiadamente),
estrategias de comunicación (hablar bien), posicionamiento (ser memorables),
estrategias de pauta (cuando evitar ser too much) y mercadeo (planear e
invertir en todo lo anterior) si queremos ser admirados, deseados, imitados o
tomados en cuenta por los demás. Algunos pensarán (justo en este momento)
pero ¿por qué me debe importar lo que piensen o vean en mi? En mi opinión NO debería
importar desde el punto de vista personal, cada cual es libre de vivir como un
hongo si así se quiere, pero si su propósito profesional es brillar y
sobresalir debe empezar por trabajar su imagen ante los demás; porque usted
puede ser muy talentos@, apuesto@, inteligente,
eficaz, etc. Pero si esto no lo transmite a la masa de la manera correcta, esta lo verá a usted como una hormiga,
o ni siquiera l@ verá.
Para ser un poco mas claros en cuanto
al tema planteo este primer ejemplo: conozca un poco de ésta historia de Joshua Bell*,
talentoso violinista estadounidense famoso por sus presentaciones en las orquestas
sinfónicas mas prestigiosas de su país; Bell junto al diario The Washington Post decidieron
hacer un sencillo ejercicio de percepción en el cual vestido con unos jeans, una gorra de béisbol, una
sencilla y llevando consigo, eso sí,
su violín Stradivarius de 2 millones de dólares, fuera a primera hora de la mañana hasta uno
de los andenes de una estación del metro, y tocara con su carísimo instrumento
6 piezas de Bach. ¿el resultado? increíblemente después de casi una hora de tocar solo 1 mujer lo reconoció, el resto pasaban y miraban sin saber quien era realmente o ni siquiera se detenían apreciar su talento.
El anterior caso nos demuestra que el ser humano si quiere hacerse notar TIENE que construir un personaje, desde la pinta hasta la actitud, porque está comprobado (aunque solo sea por el Washington Post) que el talento no es suficiente sino hay una forma atractiva de mostrarlo; caso contrario hubiera ocurrido si Bell hubiera tocado en el mismo lugar pero esta vez vestido de esmoquin, montado sobre una pequeña tarima y porque no, acompañado de un par de músicos mas, elementos que muy seguramente hubieran logrado llamar la atención por parte de los transeúntes del metro y el reconocimiento de este afamado violinista por quienes ya anteriormente lo habían visto tocar en importantes escenarios.
Un segundo ejemplo reafirmará lo que planteo en este post: responda (mentalmente) a quienes de esta lista de personas reconoce y piense en una sola palabra cómo usted los identifica ya sea por su vestimenta, talento o forma de ser.
a. Madre Teresa de Calcuta.
b. Steve Jobs.
c. Marilyn Manson.
d. Barack Obama.
e. Paris Hilton.
f. Jim Carrey.
g. Shakira.
h. Adolf Hitler.
Puedo apostar a que sí sabe quienes son todos o casi todos los de la lista, no sólo porque fueron o son famosos, sino porque de alguna u otra manera los anteriores personajes se han encargado de crear intencionalmente una imagen frente al público fácil de recordar y difícil de confundir.
Así distingo yo y muy seguramente usted a:
a. Madre Teresa de Calcuta: Velo blanco de 3 rayas azules.
b. Steve Jobs: Jeans y buso negro.
c. Marilyn Manson: Extravagante.
d. Barack Obama: Sencillez.
e. Paris Hilton: Escándalos.
f. Jim Carrey. Muecas.
g. Shakira. Baile de Caderas.
H. Adolf Hitler. Mini bigote.
De seguro coincidimos en mas de 3 características y no es por casualidad, es porque justamente todos ellos trabajaron, han trabajado y aún trabajan para que nosotros los percibamos, identifiquemos y recordemos de esa manera; porque no es suficiente con ser sino hay que esforzarse en parecer y aparecer!
Así que ya lo sabe, el secreto está en buscar dentro o fuera de sí un distintivo (ojalá positivo) que lo haga sobresalir, luego muéstrelo sin pena al mundo y repítalo una y otra vez hasta que la gente entienda que usted es así y eventualmente como las grandes marcas sin darse cuenta estará posicionado en el top of mind o heart de cualquier individuo.
Para finalizar les daré una lista de "hacer" y "no hacer" cuando quiera construirse como una marca memorable para quienes le rodean.
para "hacer".
1. si va a una cóctel, congreso, reunión, etc. Deje la pereza, arréglese muy bien para la ocasión o si se cree irreverente entonces vaya con la pinta mas corrida que tenga.
2. lleve consigo tarjetas de presentación, no confíe en la memoria de quienes vaya a conocer.
3. déjese tomar fotos, poco a poco lo irán reconociendo.
4. tome un curso para aprender hablar, es desesperante escuchar a alguien que hable bajito, que hable chillón, que no pare de hablar bobadas, o que por el contrario no habla nada. Les aseguro que es una buena inversión.
5. lea a diario lo que se le atraviese, estar informado le permite desenvolverse fácilmente con cualquier persona.
por favor "no hacer"
1. vaya a donde vaya NUNCA se quede callado, eso transmite inseguridad o antipatía de su parte.
2. no hable en diminutivo: mi empresita, mi oficinita. Hable empoderadamente, nadie quiere relacionarse con un perdedor.
3. no se pase de copas y menos cuando esté en eventos de trabajo, unos malos tragos de seguro pueden borrar toda una vida de buen comportamiento.
Deje de ser un holograma para los demás, sea creativo en cuanto a su imagen y dele valor a su presencia, a su nombre y apellido.
Cambie y verá como los demás cambian con usted.
2. lleve consigo tarjetas de presentación, no confíe en la memoria de quienes vaya a conocer.
3. déjese tomar fotos, poco a poco lo irán reconociendo.
4. tome un curso para aprender hablar, es desesperante escuchar a alguien que hable bajito, que hable chillón, que no pare de hablar bobadas, o que por el contrario no habla nada. Les aseguro que es una buena inversión.
5. lea a diario lo que se le atraviese, estar informado le permite desenvolverse fácilmente con cualquier persona.
por favor "no hacer"
1. vaya a donde vaya NUNCA se quede callado, eso transmite inseguridad o antipatía de su parte.
2. no hable en diminutivo: mi empresita, mi oficinita. Hable empoderadamente, nadie quiere relacionarse con un perdedor.
3. no se pase de copas y menos cuando esté en eventos de trabajo, unos malos tragos de seguro pueden borrar toda una vida de buen comportamiento.
Deje de ser un holograma para los demás, sea creativo en cuanto a su imagen y dele valor a su presencia, a su nombre y apellido.
Cambie y verá como los demás cambian con usted.
