“El mundo esté lleno de esos seres incompletos que andan en dos pies y degradan el único misterio que les queda: el sexo.”David Herbert Lawrence.
El sexo, tema preferido de las conversaciones de la raza humana. No sé si a ustedes les ha sucedido, pero toda conversación termina en algo relacionado al sexo, muchas veces pregunto…pero cómo? Una vez con mis amigos empezamos a hablar de las divertidas novenas navideñas que pasamos cuando eramos niños, cuando de repente terminamos hablando de lo que nos gusta o nos gustaría hacer en la cama! Tal como dice la frase del sr Lawrence, el sexo está sobredimensionado, sobreusado y por lo tanto desgastado!
Hace unos días, en Facebook hice un quiz poll preguntando si es necesario el sexo para vender; 2 personas, mi madre (por obvias razones) y yo estuvimos de acuerdo en que no total y rotundamente! Las otras opciones eran: si (solo uno tuvo el valor de admitirlo) y el resto optó por las respuesta ambigua (tricky answer) de sólo para ciertos productos. Sólo para ciertos productos? Cómo así? Condones? Viagra? He visto muchas campañas para venderlos y en lo más mínimo utilizan imágenes de clasificación PG13, en cambio sí usan una alta dosis de creatividad…luego entonces ¿porqué afirman que de alguna u otra manera el sexo si es necesario para vender? Yo creo más bien que cuando se va la musa y se acaba la creatividad acudimos a imágenes que dan ganas no de comprar productos sino de tener sexo!
Días atrás quede sorprendida cuando vi el aviso de una valla que vendía sillas odontológicas y en primer plano salía una modelo en vestido de baño con una pose bastante sugestiva encima de la silla? Traté de buscar la asociación entre silla odontológica y modelo en vestido de baño…pero por más que lo intenté aún me seguía pareciendo absurda la combinación…en ultimas decidí pensar que el astuto publicista que la creo usó el mismo concepto de las nuevas cámaras panorámicas Cybershot de Sony, donde el comercial muestra la historia real de ciertas fotos como la de Marylin Monroe (favor ver para poder entender lo que sigue)http://youtu.be/cVtNVMFbJQE. Y pues la historia real de la imagen de la valla donde la modelo está en vestido de baño es la siguiente: detrás de la fábrica de sillas odontológicas hay una casa que tiene una piscina donde ella se estaba bañando claro está…y como los que fabrican las sillas no querían que el aviso se viera tan simplón deciden saltarse el muro y pedirle a la monita que si posa para la fotos 5 minuticos y que luego ella va a ser famosa por esto…ella crédula y feliz por ser famosa se sube a la silla y listo! Aviso ganador!…¿?
Me pregunto cuántas sillas habrán vendido hasta ahora, a lo mejor algunas…no faltará el odontólogo pervertido que la compra pensando que se puede llevar a la modelo por su adquirir la ergonómica silla!
Y así como este aviso encontré muchos otros de otros países con orgías para vender ropa, zapatos vendidos como si fueran potenciadores sexuales y helado italiano vendiéndose con monjas excitadas (que dirán en el vaticano) bueno mi consuelo es que los creativos extranjeros al igual que los colombianos nos sucede lo mismo: la musa se nos va! o tengo otra hipótesis más al respecto: el cliente nos exige que quiere a su modelo una buenona, y en este caso pues uno como publicista decide hasta donde le vende el alma al diablo, yo personalmente tengo mis límites y aún no he llegado a vetar a un cliente, pero el día que toque si no va con mi estilo y mi ética, adiós platica!
Para finalizar el tema también quiero comentar acerca de aquellas personas que ven sexo por todos lados! He visto campañas vetadas o criticadas por incluir imágenes sexuales, pero la verdad no veo lo sexual por ningún lado a menos que yo quiera realmente verlo. Como cualquier tema, todos los extremos son viciosos; una campaña que me encantó por la sutileza de su imagen es la de los nuevos Reetone de RBK, una excelente dirección de arte da como resultado una campaña estética y éticamente perfecta. Los zapatos hacen que tu cola y pierna se tonifique (eso es lo que quiere vender el producto); todos sus avisos y comerciales son piernas y traseros, nada que raye en lo sexual pero hay ojos que ven más allá de lo vidente y ahí sí que pereza... tan mojigatos tampoco!
El sexo atrae, de acuerdo. Pero no estoy de acuerdo en que sea necesario ni para ciertos productos como algunos opinaron; sé como publicista que es difícil vender o promocionar marcas también sé que el sexo, los subliminales y los mensajes con doble sentido son herramientas para hacer publicidad y son aceptadas, pero usarlas para todo me parece exagerado, cansón y pone en duda nuestra capacidad de ser mas creativos.
En los avisos de arriba usted decide si es necesario o no el sexo, y si hay o no hay sexualidad en ellos.
A continuación la campaña de Reetone de RBK.
